（ 1 ）具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)。
（ 2 ）促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。
（ 3 ）有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳，是企業(yè)信譽(yù)和質(zhì)量的象征。
（ 4 ）商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，信譽(yù)的載體，為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。