近年來，關(guān)于海南省各大品牌被人搶注商標的新聞報道連篇累牘，據(jù)人民網(wǎng)海南視窗最新消息，7月11日，作為三亞市新地標的“海棠灣”之前已遭人多次搶注，還涉及20多類商品，所幸經(jīng)過海南省工商局、三亞市等方面努力，“海棠灣”的商標搶注風(fēng)潮才告一段落，但“海棠灣”的爭奪戰(zhàn)也讓海南頗為狼狽，我們的注冊商標意識如此落后，每次都要等到被別人搶注了，才又去耗費巨大精力、財力去追回，甚至還有部分是追不回的。海南多個品牌被人搶注商標，應(yīng)該喚醒我們什么?

從幾年前開始，海南的“文昌雞”、“嘉積”、“陽光島”、“健康島”、“五指山”、“天涯海角”等商標紛紛被搶注，再到最近的“國際旅游島”、“海棠灣” 等品牌注冊之爭……海南省發(fā)生的一系列商標事件給海南省企業(yè)及相關(guān)行業(yè)上了一堂又一堂生動的商標保護課。早在幾年前，就有權(quán)威人士憂慮地指出，海南省無形資產(chǎn)保護已經(jīng)到了刻不容緩的地步了!

然而，雖然有識之士在不斷呼喚政府和有關(guān)部門注冊和保護這些象征著海南的商標，但海南各個行業(yè)的品牌還是不間斷的被人搶注。前段時間，媒體報道的“國際旅游島”商標搶注事件，已經(jīng)足以說明，海南省有關(guān)方面的注冊商標和保護商標意識薄弱得到了可怕的地步，要不是國家工商總局和有關(guān)方面的努力，恐怕“健康島”、“陽光島”、“海棠灣”，甚至是剛剛才上步的“國際旅游島”都已經(jīng)成為了個別人員和企業(yè)的囊中之物了。

海南省不少傳統(tǒng)品牌是經(jīng)過廣大群眾長期積淀培育出來的優(yōu)秀品牌，之所以被人搶先注冊，除了當?shù)貙ζ放票Ｗo的意識淡泊和不重視外，還有令人深思的更深層原因。有人指出，傳統(tǒng)品牌，實際上是一個共有品牌，就海南本地一些名吃而言，其品牌的形成不僅依托當?shù)靥赜械淖匀粭l件，更凝聚了無數(shù)飼養(yǎng)者和經(jīng)營者長期以來的心血。如果有當?shù)厝藢⑵渖暾堊裕鳛閭€人專享品牌的話，無異于將公共財產(chǎn)占為己有，勢必會激起眾怒，所以任何當?shù)厝藢鹘y(tǒng)品牌商標注冊，多是敢想而不敢做。反過來，在市場經(jīng)濟的作用，這么好的品牌被人搶注也是遲早的事。

當然，還有一個深層原因就是政府部門及行業(yè)協(xié)會對注冊商標的熱情不高，很少去主動出擊。按道理，地方政府或行業(yè)協(xié)會等組織作為商標的所有者，將本地傳統(tǒng)品牌申請注冊為證明商標，既利于保證品牌質(zhì)量，也有利于品牌自身價值的提升。事實上，因為這些部門申請注冊的證明商標，其主要特征是擁有者不是使用者，使用者不擁有商標權(quán)，沒有直接利益，所以也導(dǎo)致了“不積極”、“不主動”的現(xiàn)象。

海南省重要價值和內(nèi)涵的傳統(tǒng)品牌有很多，食品類的像文昌雞、嘉積鴨、東山羊、和樂蟹、臨高乳豬，以及五指山野菜、屯昌黑豬、瓊中綠橙、福山咖啡等，如果任由個人或企業(yè)隨意注冊很可能會造成品牌的弱化，導(dǎo)致無形資產(chǎn)無可估量的損失。幸運的是，像這類食品，不少地方政府已經(jīng)有了初步的保護意識，對其加以保護和注冊后，不少已成為了海南的品牌集群，并不斷產(chǎn)生品牌效應(yīng)，正為國際旅游島服務(wù)。