昨日，無(wú)錫小天鵝股份有限公司總經(jīng)理柴新建宣布，由小天鵝股份有限公司進(jìn)行商標(biāo)授權(quán)、由美的電器全面運(yùn)作的小天鵝空調(diào)和冰箱的十幾款新品全面上市。

      “小天鵝”闊別市場(chǎng)已有三年多，我們對(duì)這只天鵝的商標(biāo)印象依然深刻，如今小天鵝借著美的的東風(fēng)卷土重來(lái)，箱空調(diào)系列再次上市。

        早在1997年小天鵝集團(tuán)就已涉足了空調(diào)行業(yè)，還一度將空調(diào)作為集團(tuán)發(fā)展的第二支柱產(chǎn)業(yè)，并斥巨資在生產(chǎn)線與營(yíng)銷(xiāo)上。然而，其空調(diào)產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn)并不出色。2007年1月底，小天鵝集團(tuán)對(duì)外聲稱(chēng)旗下眾產(chǎn)品線正在實(shí)施戰(zhàn)略性收縮，回歸洗衣機(jī)主業(yè)。2007年3月，小天鵝空調(diào)開(kāi)始退出市場(chǎng)。

        2008年2月，美的電器收購(gòu)了小天鵝24.01%的股權(quán)，成為小天鵝的控股股東。小天鵝股份有限公司許可廣東美的電器股份有限公司及控制子公司在空調(diào)商品上使用“LITTLESWAN及圖”和“小天鵝”中文商標(biāo)。為小天鵝的回歸打下基礎(chǔ)。

        目前，美的旗下?lián)碛忻赖摹⑿√禊Z、華凌、榮事達(dá)四大品牌，為解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，洗衣機(jī)基本放在小天鵝股份有限公司生產(chǎn)，而冰箱和空調(diào)主要放在美的電器生產(chǎn)。

        美的對(duì)于多品牌運(yùn)作如何體現(xiàn)差異化的問(wèn)題表示，美的品牌擁有完善的產(chǎn)品線和良好的品牌基礎(chǔ)，定位為大眾化、時(shí)尚感、全能型的綜合性家電品牌;小天鵝定位“專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注”，為消費(fèi)者提供高技術(shù)、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn);華凌、榮事達(dá)將延續(xù)區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)區(qū)域的經(jīng)營(yíng)和開(kāi)拓。

        美的多這種品牌運(yùn)營(yíng)理念的效果如何，這還需要市場(chǎng)的考驗(yàn)。