在美國，許多葡萄酒瓶上面都采用小動(dòng)物形象的，這使葡萄酒瓶看起來十分生動(dòng)，比如鳳頭鸚鵡、土豚以及企鵝更為葡萄酒的銷量帶來巨大的收獲，所以這些小動(dòng)物都是功不可沒的。商標(biāo)

        但近日，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，有兩家大型葡萄酒生產(chǎn)商雖然也使用了所謂的動(dòng)物商標(biāo)，但并沒有它們的商標(biāo)形象看起來那么友好可愛。

        美國國內(nèi)最受歡迎的進(jìn)口酒——黃尾的生產(chǎn)商日前控告小袋鼠的生產(chǎn)商侵犯其商標(biāo)專用權(quán)?，F(xiàn)在爭(zhēng)議的焦點(diǎn)就是小袋鼠商標(biāo)上的袋鼠是否仿制了黃尾商標(biāo)上的沙袋鼠。

         一般來說，沙袋鼠比袋鼠要小而且毛色也更亮。但是沙袋鼠與袋鼠實(shí)在是太像了，尤其是當(dāng)它們的形象被縮印在葡萄酒商標(biāo)上時(shí)。

        黃尾酒的澳大利亞生產(chǎn)商，柯思拉在其提交給紐約聯(lián)邦法庭的文件中提出其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商標(biāo)上的袋鼠是側(cè)面形象，跳躍著的，并且與黃尾酒酒瓶上的澳洲巖間鼠面向同一個(gè)方向?？滤祭茝S認(rèn)為“大多數(shù)人無法分辨”沙袋鼠與袋鼠。

     “本身讓顧客選擇買哪一種酒，顧客就很犯難了，更別提當(dāng)他們心里已經(jīng)有了打算，進(jìn)到店里卻看到如此相似的商標(biāo)時(shí)該有多困惑了。” 柯思拉的總經(jīng)理John Casella對(duì)記者無奈的說。

        美國葡萄酒集團(tuán)是小袋鼠的生產(chǎn)商，同時(shí)也是僅此于嘉露酒莊的美國第二大葡萄酒供應(yīng)商，該集團(tuán)表示柯思拉下結(jié)論太草率了。

        美國葡萄酒集團(tuán)在十二月的一份法庭文件中說，舊金山的分公司否認(rèn)澳洲沙袋鼠也可被成為袋鼠。

        澳大利亞生活著許許多多不同種類的有袋目哺乳動(dòng)物，至少有十種不同品牌的澳洲葡萄酒以某種袋鼠或沙袋鼠作為自己的商標(biāo)形象。

        澳大利亞人James Gosper說就算是澳洲人，也有很多分不清兩者的區(qū)別。Gosper管理著一個(gè)名為Wine Australia USA的政府機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)促進(jìn)澳洲葡萄酒事業(yè)的發(fā)展。“我猜如果你讓一只沙袋鼠蹦到20個(gè)住在悉尼的澳大利亞人面前，問他們這是什么，還不給他們提示的話，至少有15個(gè)人會(huì)告訴你那是一只袋鼠。”

        美國葡萄酒集團(tuán)的總裁，David Kent說他的公司商標(biāo)上的袋鼠是一只東部灰袋鼠媽媽帶著她從育兒袋中探出小腦袋的寶寶。他還說：“我們那時(shí)在尋找一種能夠傳遞強(qiáng)烈地方感的方式。美國人一直對(duì)袋鼠寶寶情有獨(dú)鐘---那是完全不同的概念。”

        但是美國人好像真的分不清這兩種動(dòng)物。不久前的一天下午，Sanjay Sonani，他在伊利諾瓦擁有一間葡萄酒廠和一間小酒店，說他從沒有聽說過沙袋鼠。

      “我一直以為這是一只袋鼠”，他盯著黃尾酒的酒瓶說，“我經(jīng)?？础秳?dòng)物星球》。我聽說過袋鼠，但從沒聽說過沙袋鼠。”

        如果說文字商標(biāo)還能讓人們了解到不同點(diǎn)，那么圖形商標(biāo)近似就很難讓人分不清了，這勢(shì)必會(huì)受到很大的影響，黃尾的生產(chǎn)商也絕對(duì)不會(huì)善罷甘休的。