許多企業(yè)都認(rèn)為注冊商標(biāo)事件費事的事情，所以在企業(yè)初期很多企業(yè)選擇了租賃商標(biāo)，或者干脆暫時不注冊商標(biāo)，就是認(rèn)為這樣很省事。但是事情往往不如人們所想象的那么簡單。前一段時間鬧得沸沸揚揚的“王老吉”商標(biāo)，在上世紀(jì)90年代，王老吉的品牌擁有者——廣藥集團(tuán)由于專注于制藥，將罐裝王老吉的品牌使用權(quán)租給了香港加多寶集團(tuán)，從此加多寶擁有了獨家經(jīng)營紅罐王老吉的 權(quán)利。在香港加多寶集團(tuán)費盡心血打造品牌知名度，讓其商標(biāo)增值的同時，卻又遇上更加費事的事情，擔(dān)心廣藥集團(tuán)不再繼續(xù)合作，那么對于多加寶集團(tuán)簡直就是災(zāi)難性的打擊。如果多加寶當(dāng)年不應(yīng)該選擇“王老吉”這個商標(biāo)，而另起爐灶注冊一個商標(biāo)，那么今天也絕對沒有如今這個誰沾誰光的局面了。多加寶集團(tuán)為了圖省事，選擇租賃商標(biāo)而不注冊商標(biāo)，但當(dāng)品牌價值打造出來后，才后悔莫及，那么這是省事了還是費事了呢?

商標(biāo)保護(hù)出手要早

        在“漢津精武商標(biāo)之爭”的案件中 ，雙方爭辯焦點一直是天津公司申請在“熟鴨脖;熟鴨;熟鴨內(nèi)臟”商品上注冊“精武”商標(biāo)是否屬于“補(bǔ)充注冊”，以及誰擁有“在先權(quán)利”。最后記者從武漢鴨脖行業(yè)協(xié)會了解到，為了應(yīng)對和擺脫商標(biāo)問題的糾紛，武漢鴨脖企業(yè)已正式集體申請‘精武路’的新商標(biāo)，目前正在等國家商標(biāo)局的審批，“一旦注冊成功，協(xié)會旗下企業(yè)均可使用集體商標(biāo)，徹底杜絕類似津漢精武商標(biāo)之爭的后患。”這個案件同時告訴企業(yè)要想商標(biāo)保護(hù)出手要早。

        中華商標(biāo)超市專家表示，我國目前商標(biāo)實行“申請在先”原則，客觀上為一些企業(yè)和個人“惡意搶注”提供了空間，但在現(xiàn)行的法律體系下，中小企業(yè)應(yīng)將商標(biāo)保護(hù)提高到企業(yè)戰(zhàn)略的高度，及時申請注冊商標(biāo)，如果注冊成功，就處于法律保護(hù)之下，可以阻擊惡意者，如果發(fā)現(xiàn)已被注冊，也可及時改換門庭。假如等到發(fā)生現(xiàn)實的商標(biāo)糾紛，再來處理，代價非常高昂，和當(dāng)初少量的注冊費用相比，并不劃算。

是什么讓“周黑鴨”如此尷尬?

        在“周黑鴨”商標(biāo)權(quán)被侵犯的案件中，原告周黑鴨公司與被告漢味周黑鴨公司均是生產(chǎn)、銷售鴨類食品企業(yè)，屬于同業(yè)競爭者。被告成立時間遠(yuǎn)晚于原告，其注冊并使用“漢味周黑鴨”企業(yè)名 稱時，原告“周黑鴨”商品已具有較高知名度，被告注冊該企業(yè)名稱后實施了一系列模仿原告知名商品包裝裝潢和擾亂原告“周黑鴨”品牌正常銷售市場的不正當(dāng)競 爭行為，因此，被告有“傍名牌”、“搭便車”的故意，構(gòu)成對原告的不正當(dāng)競爭，同時構(gòu)成虛假宣傳。

        最終法院判決，被告立即停止使用帶有“周黑鴨”字號的企業(yè)名稱;不得使用與原告注冊商標(biāo)近似的圖形標(biāo)識;立即停止自行使用或授權(quán)他人使用帶有“周黑 鴨”字樣的店面名稱或者門面招牌，不得生產(chǎn)、銷售及許可銷售與原告的知名“周黑鴨”商品名稱、包裝、裝潢相近似的商品;立即停止并刪除其網(wǎng)站上發(fā)布的虛假 宣傳信息，并不得以歧義性語言對外發(fā)布引起他人誤解及混淆與原告關(guān)系的宣傳文字;賠償經(jīng)濟(jì)損失30萬元并承擔(dān)訴訟費。

        而湖北周黑鴨食品有限公司一直都再為“山寨”的問題苦惱，因為周黑鴨商標(biāo)證現(xiàn)在仍未到手，在打假行動者有些名不正兒言不順。所以中華商標(biāo)超市專家強(qiáng)調(diào)，商標(biāo)應(yīng)該是在產(chǎn)品上市之前就先注冊保護(hù)，不應(yīng)該等到品牌創(chuàng)出來了才去注冊。因為有些更加不幸的是，在品牌剛剛創(chuàng)出的時候，商標(biāo)往往已被人搶注，或者圍繞商標(biāo)產(chǎn)生種種糾紛。所以每個企業(yè)必須先樹立商標(biāo)保護(hù)意識，在產(chǎn)品投放之前，就應(yīng)該擁有自己的商標(biāo)，商標(biāo)雖然不是品牌，但是保護(hù)好商標(biāo)才能做大品牌才能有利于企業(yè)發(fā)展，同時享受品牌打造成功之后所帶來的優(yōu)厚利益。